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Pour la septième fois le magazine, le Reader’s Digest a établi la liste des marques auxquelles l’opinion accorde le plus de confiance, au sein de 15 pays d’Europe, sur la base de votes d’utilisateurs non influencés. Quelques 25 000 consommateurs d’Autriche, de Belgique, de République Tchèque, de Finlande, de France, d’Allemagne, de Grande Bretagne, de Hongrie, du Pays-Bas, de Pologne, du Portugal, de Roumanie, de Russie, d’Espagne et de Suisse ont participé au sondage. Ils ont été invités à indiquer librement la marque qu’ils considèrent la plus digne de confiance parmi 30 catégories de produits, allant des voitures aux ordinateurs, des soins pour cheveux aux bonbons, en passant par la lessive et le dentifrice.
Voici quelques-uns des résultats : - Dans la catégorie soins pour la peau, Nivea de Beiersdorf, Hambourg, a obtenu le 1er rang dans tous les pays interrogés. - Le fabricant de portables finlandais, Nokia, a obtenu le même résultat dans la catégorie des téléphones mobiles. - L'entreprise de cartes de crédit Visa est arrivée en tête dans 14 pays. - Canon a remporté la première place dans onze pays pour la catégorie des d’appareils photos.
- Kellogg’s a raflé la première place dans le secteur des céréales pour petit-déjeuner dans neuf pays.
Ceci démontre que l’internationalisation et la globalisation font partie de la vie quotidienne normale pour les consommateurs dans le monde des marques. Seules quelques marques nationales solides sont parvenues au sommet de ces classements, par exemple dans le secteur automobile : Volkswagen en Allemagne, Renault en France ou Skoda en République Tchèque.
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