Le polo rugby : un basique du sportswear

Le polo rugby comme son nom l'indique, est une adaptation du porté par les amateurs du ballon ovale. Sa robustesse, imposée par la virilité du jeu, n'est plus à démontrer. Le grand classique, en jersey 100% coton d'environ 300g/m2, est un modèle bicolore à manches longues dont le col est équipé de boutons en caoutchouc et d'une patte de boutonnage renforcée par un sergé.

Pendant longtemps, le polo rugby est resté un maillot de sport comme tant d'autres. Et puis, il y a une quinzaine d'années, d'anciens joeurs professionnels croyant à son potentiel en dehors des stades, décidèrent de lancer des lignes de vêtements en surfant sur la notoriété de leur nom. Des marques comme 15 de Serge Blanco ou Eden Park en sont les fers de lance de cette nouvelle mode. En France, l'engouement est tel qu'il se range, depuis quelques années, parmi les produits basiques du sportswear. Bien sûr, toutes les marques ou presque de vêtements publicitaires l'ont adopté et l'ont fait évoluer pour répondre aux exigences de leur clientèle. Ainsi aujourd'hui, appuyés sur le pilier qu'est le modèle classique en jersey, on voit apparaitre de nouvelles tendances comme le tricotés en interlock, avec des cols contrastés ou des manches courtes.

La lente évolution du Polo piqué

Le cas du polo piqué relève quant à lui de la "sucess story". En effet, c'est pendant sa carrière sportive que le tennisman René Lacoste, héros de la coupe Davis, eut l'idée afin de combattre la chaleur, de réaliser pour son usage personnel une chemise spéciale, aujourd'hui appelée polo, adaptée aux exigences de son sport. Le petit crocodile, symbole de la marque créée en 1933 et inspiré de son surnom a depuis conquis la planète entière. Ce polo se distinguait par sa coupe légèrement plus courte et son col en bors côtes, mais aussi par son tissu léger et aéré en maille jersey petit piqué.
Le monde du textile publicitaire, traditionnellement plus suiveur que précurseur en termes de tendances, ne s'en est certes pas emparé hier, mais il a fallu attendre les 8 dernières années et l'amélioration de la qualité des produits dans ce secteur pour qu'on y apporte toute une série d'évolutions.
Quelques exemples de nos Polos publicitaires :

Chelsea polo - us-basic (polos)	Polo M.Courtes GILDAN Col Contrasté	Polo rugby femme JERZEES

Ainsi, sorti de sa torpeur, le polo piqué, décliné sur tous les tons s'est imposé comme un produit basique du textile promotionnel capable de séduire autant les hommes que les femmes. Il est même suffisamment devenu "branché" pour permettre aux annonceurs de l'utiliser en direction de certaines cibles auxquelles il ne convenait pas auparavant. Quelques opérations de marketing objet dans l'industrie musicales sont là pour le prouver. Aujourd'hui, portée par une tendance venue en partie d'outre-Atlantique, la petite chemise Française, presque centenaire, n'a jamais paru aussi jeune.

(Source : extrait du dossier du mois de ObjetMag n°2)