Les retombées économiques de la coupe du monde de rugby 2007
Chiffrage des retombées potentielles
Les retombées économiques potentielles de cet évènement ont été déterminées par la somme de deux effets : · Les retombées potentielles avant et pendant l’événement (dépenses d’organisation, dépenses des touristes, de tous les spectateurs et téléspectateurs pendant la Coupe du Monde…)
· Les retombées potentielles après l’événement (augmentation de l’économie du tourisme et de l’économie du sport qui n’aurait pas eu lieu sans l’organisation de la Coupe du Monde)
Les retombées potentielles avant et pendant l’événement Les données de la billetterie de la Coupe du Monde au 31 mars 2007 permettent d’estimer à plus d’1,23 million le nombre de personnes assistant à au moins un match de la Coupe du Monde de Rugby. Ainsi plus de 275 000 spectateurs étrangers (soit 22% des spectateurs) hors accompagnants, d’où un total de 350 000 visiteurs étrangers sont attendus en France à l’occasion de l’événement.
Au total, environ 1,5 milliard d’euros seront injectés dans l’économie nationale par ces spectateurs à travers leurs dépenses d’hébergement, de restauration, de transport et de consommation diverse.
De plus, les 260 millions de téléspectateurs attendus en France (notamment dans les fêtes organisées dans les villes autour des retransmissions de matchs) injecteront environ 2 milliards d’euros dans l’économie à travers les dépenses additionnelles des fans autour de l’événement.
Par ailleurs, l’organisation stricto sensu de l’événement générera environ 250 millions d’euros de retombées pour la France (billetterie, partenariats marketing et media), dont 80% via le Comité d’Organisation.
Les retombées avant et pendant la Coupe du Monde s’élèvent ainsi à environ 4 milliards d’euros, qui profiteront à l’ensemble des régions françaises.
Les retombées potentielles après l’événement
L’organisation de la Coupe du Monde pourrait impliquer comme tous les grands événements internationaux un chiffre d’affaires additionnel dans deux secteurs clés :
- Le Tourisme : augmentation du nombre de touristes liée à la fidélisation de nouveaux visiteurs, mais aussi à l’amélioration de l’attractivité des territoires concernés par la promotion TV des régions organisatrices. Si la Coupe du Monde de Rugby 2007 reproduisait 25% de l’effet du Mondial 98 sur le tourisme, elle permettrait l’arrivée supplémentaire de 1,625 million de touristes en France par an, générant un CA de 625 millions d’euros par an, soit une augmentation de 1,8% par an du tourisme grâce à l’événement.
- L’Economie du Rugby : La Coupe du monde pourrait entraîner un très fort développement du rugby en France (comme pour le football en 1998 et l’athlétisme en 2003), à la fois sur le nombre de ses pratiquants mais aussi sur celui de fans/téléspectateurs. Cette croissance se traduirait mécaniquement par une explosion de l’économie du rugby, avec une croissance chiffrée à 417 millions d’euros par an.
Les retombées indirectes de la Coupe du Monde s’élèvent donc à environ 1 milliard d’euros par an, soit un impact estimé à environ 4 milliards d’euros si l’on porte cet effet sur 4 ans.
Comment atteindre ce potentiel ?
L’organisation de la Coupe du Monde sera largement rentable pour tous les acteurs économiques français qui pourraient bénéficier des 8 milliards d’euros de retombées générés par l’événement dans les quatre prochaines années. Ainsi, chaque organisation impliquée devrait percevoir des retombées nettement supérieur à leur contribution dans l’organisation de l’événement : - En premier lieu, la famille du rugby pourrait être bien évidemment le premier bénéficiaire de la forte augmentation des audiences (hausse de 50% prévue), de la pratique du Rugby (+10% au minimum de croissance pérenne), qui valorisera les investissements réalisés tout au long de la préparation de l’événement
- L’Etat devrait percevoir des recettes fiscales substantielles liées à l’ensemble des revenus additionnels générés, dépassant très largement les 27 millions d’euros investis dans l’organisation de la Coupe du Monde (soutien financier direct à l’organisation, emplois subventionnés, etc.)
- Les Collectivités Locales concernées pourraient accroître fortement l’attractivité économique et touristique de leur territoire grâce à l’exposition internationale offerte par la Coupe du Monde. Elles bénéficieront d’autre part des recettes fiscales liées à l’accueil des touristes pendant la Coupe du Monde, compensant l’investissement réalisé.
- Les partenaires vont profiter de l’impact en termes d’image de l’événement. Différentes études menées par la Chaire montrent des ratios d’efficacité très avantageux de l’investissement en sponsoring des événements d’envergure comparable.
- Le tissu économique français bénéficiera des nombreuses dépenses des fans de rugby pendant la Coupe du Monde, ainsi que des retombées potentielles post Coupe du Monde (en particulier les entreprises du tourisme et du sport).
Ce chiffrage traduit un potentiel de retombées considérable, mais cet impact éventuel doit désormais être transformé en retombées économiques réelles. Ainsi cet effet correspond à un développement de la demande qui doit désormais être transformé en retombées économiques réelles via des politiques d’offre performantes autour de deux axes stratégiques :
- Le tourisme : tous les acteurs de la filière tourisme (Etat, collectivités locales, professionnels du secteur) doivent développer un plan de développement de l’attractivité de la France.
- L’Economie du Rugby : fédérer tous les acteurs du monde du rugby (amateur et professionnel) autour d’un plan pour accompagner l’explosion du rugby en France.
Source: Chaire de Marketing Sportif de l’ESSEC